¿Tiene el sexo un papel en la publicidad?

Hablar del cuerpo femenino en la publicidad es uno de los temas más complicados y a menudo controvertidos de la industria publicitaria. Los reportajes de las revistas masculinas han suscitado duras críticas a los anuncios que promueven roles «de tipo sexual» para las mujeres.
A lo largo de las décadas, los individuos se han embarcado en una gira de liberación sexual que ha puesto a prueba los estándares relacionados con el sexo. En los años setenta y ochenta, grupos de música pop como Queen tentaban al público con sus versos más sexuales, y los fabricantes de todo tipo de productos, desde automóviles hasta cigarrillos, presentaban a mujeres en su publicidad para aumentar las ventas. Más recientemente, hemos visto a Marks & Spencer producir anuncios picantes para su comida, un estilo apodado «food porn». Sería sencillo pensar que el sexo es vital para vender prácticamente cualquier cosa.
Aunque, por lo general, los chicos ven mucho más favorablemente las imágenes relacionadas con el sexo, como las Teen Tits, en la publicidad, y las mujeres las ven más negativamente, en ninguno de los dos casos hay pruebas de que los anuncios generen una mayor probabilidad de comprar el artículo.

¿Por qué el sexo es visto como un vendedor?

Sexo en la publicidad

El sexo destaca. Aunque suele ser un tema prohibido, las empresas que utilizan el sexo en su marketing suelen crear proyectos fiables y notables. Marcas como Victoria’s Secret y GoDaddy han desarrollado anuncios que no hablan del producto, sino que llaman la atención del público. En las ventas, captar la atención de los clientes y de los clientes potenciales es con frecuencia la mitad de la batalla.

Las personas también captan las imágenes de «consigue esto, consigue esto» en los anuncios, afirmó. «Algunos jóvenes creen realmente que el spray corporal Axe volverá locas a las mujeres. Pero las impresiones de marca también se forman por las fotos en el marketing. Probablemente, Calvin Klein y Victoria’s Secret no son muy diferentes de Hanes o Vassarette, pero los estudios de investigación muestran que esas marcas se perciben como «calientes» y que algunos clientes quieren eso».

En muchos de estos mercados, el material relacionado con el sexo no está fuera de lugar. Por ejemplo, Axe utiliza contenido sexualmente sugerente para promocionar su limpiador corporal, ya que no es extraño ver piel al descubierto en un anuncio de una tarea sanitaria.

¿El sexo sigue vendiendo hoy en día?

Creo que el sexo en la publicidad y el marketing puede funcionar y puede seguir haciéndolo. No asumo que sea un error asociar ambas cosas ni creo que sea indecente hacerlo. Simplemente requiere que tenga sentido cuando se hace. Las marcas deben tener en cuenta el producto que venden y la forma en que se relaciona con el sexo, sin que resulte apestoso e inseguro.
Si un anuncio promueve una imagen corporal deformada, la objetivación y/o el sexismo – o si simplemente se aferra a un vínculo poco imaginativo y sospechoso entre el sexo y también el producto – es un no-go garantizado.

Me gustaría que las conversaciones sobre el sexo fueran más abiertas y fluidas, y personalmente me gustaría ver más anuncios sexuales positivos. Porque a la mayoría de nosotros nos gusta tener sexo, pero a nadie le gusta que le cosifiquen.
¿Se comercializa el sexo? Sí. Pero sólo cuando se hace de la forma adecuada.